扬州是举世闻名的历史文化名城，扬州旅游最大的优势是文化，文化是扬州旅游产业的核心竞争力。大力发展文化旅游是扬州旅游转型升级的战略选择，是扬州旅游业向纵深发展的内在要求和必然趋势。本文分析了扬州发展文化旅游的优势，明确了加快推进扬州文化旅游发展的基本思路：用工业理念引导文化旅游业，用产业关联度延伸文化旅游业，用城乡一体化联动文化旅游业，用机制创新提升文化旅游业，用国际化视野拓展文化旅游业。同时，本课题着重对扬州文化旅游产品的深层次开发、扬州旅行社文化主题产品的设计、扬州修学旅游的发展、文明城市创建对扬州旅游竞争力提升的助推等方面，进行了专题研究，提出了切实可行的举措，以期打造响亮鲜明的扬州文化旅游品牌，将扬州的文化旅游资源优势转化为经济优势。

大运河是扬州旅游业发展新的增长点，资源类型的丰富多样为扬州运河文化旅游开发提供了良好的基础条件。开发扬州运河文化旅游，应该坚持遗产保护优先战略、生态保护战略、产品创新战略、联合开发战略，要加强开发运河文化旅游的统一管理和统一规划，对运河实现“旅游化”改造升级，将运河旅游与古城旅游全方位结合起来，创意开发运河旅游产品，加快运河文化内涵的外化，做好运河旅游品牌的宣传和营销，办好世界运河名城博览会等品牌活动。