2017年，广州公益慈善传播的生态从“分散发声期”向“平台构建期”过渡，此前主要依靠“草根”力量、传播力度弱、范围窄、随机性强的状况发生了明显转变，如今“政府搭台，民间唱戏，联合发声”的格局逐渐形成。本文通过对2017年北京路上演公益慈善嘉年华、“长者饭堂”H5刷屏羊城、《善城》杂志的创刊等广州公益传播重要事件的梳理，试图展现2017年广州公益慈善行业从业界走向普通市民、从线下到线上、从零散传播到集中输出的转变轨迹，浅析当前移动互联网发展以及政策与社会环境对公益传播产生的巨大革新与深刻影响。这种影响尤其体现在，2017年广州公益慈善行业开始有了一个“主轴”——创建“慈善之城”。

自2017年广州市启动深化“羊城慈善为民”行动，创建全国“慈善之城”以来，慈善捐赠数额逐年上升。根据“广州慈善榜”发布的慈善捐赠数据，2020年度慈善捐赠额达到14.81亿元。其中，机构慈善捐赠总额达14.38亿元，占比97.1%；个人慈善捐赠总额为0.43亿元，占比2.9%。本文就如何进一步加强广州慈善捐赠体系建设提出以下建议：加强社区慈善捐赠平台建设，积极动员本土慈善资源；创新慈善捐赠模式，为个人捐赠提供更加多元化的选择；推行战略慈善理念和模式，增强企业慈善捐赠的持续性；鼓励非货币性资产捐赠实践，构筑慈善长远发展的资源基础；积极吸引国内和国际大型慈善组织项目或慈善服务落地广州；优化重大突发公共事件应急响应中的慈善捐赠协同机制，促进慈善资源供需有效对接。

广州作为“慈善之城”，不断创新慈善运作机制，成绩斐然，在慈善捐赠方面也独具特色。根据“广州慈善榜”发布的慈善捐赠数据，2021年度慈善捐赠额达到18.23亿元。其中，机构慈善捐赠总额达13.98亿元，占比76.7%；个人慈善捐赠总额为4.25亿元，占比23.3%。在慈善捐赠流向方面，慈善会系统是最主要的捐赠接收机构，“教育”和“乡村振兴”是资金的主要流向领域。本报告就如何进一步加强广州慈善捐赠体系建设提出四点建议：加强头部机构捐赠网络维护，积极拓展捐赠“中间阶层”；创新慈善参与方式，为捐赠者提供多元化的捐赠选择；发挥慈善会的枢纽作用，促进粤港澳大湾区慈善力量合作发展；加强社会组织专业化建设，提升社会组织可持续发展能力。

自提出创建“慈善之城”以来，广州不断创新慈善运作机制，形成相对完善的慈善生态系统，慈善捐赠呈现持续上升的态势。根据“2022年广州慈善榜样”收集的慈善捐赠数据，2022年度慈善捐赠总额达到16.29亿元。其中，机构慈善捐赠总额13.79亿元，占比85%；个人捐赠总额2.5亿元，占比15%。在慈善捐赠流向方面，教育、乡村振兴和公共事业是资金的主要流向领域，慈善会系统是最主要的捐赠接收机构。本报告就如何进一步做好广州慈善捐赠工作提出五点建议：以慈善法修订为契机，建立协调机制，扶持慈善事业发展；做好大额捐赠维护，巩固慈善捐赠的“基本盘”；提高捐赠人的满意度，为复捐打下良好基础；支持行业基础建设，推动慈善事业高质量发展；抓住湾区发展新机遇，引领大湾区慈善融合发展。