2010年典型事件：宝马“拜金女”。江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》中有一个女嘉宾叫马诺，她在节目上宣扬“宁愿坐在宝马里哭，也不愿骑在自行车上笑”，这雷人的语录发出之后，就有一个接一个的炫富男给她送宝马车的钥匙。这个事件引起了社会的广泛热议，其中有不少“80后”“90后”女子持肯定态度。