在这个充满变革的时代，我们见证了人工智能的快速发展，大数据、云计算、AI技术以前所未有的速度和广度改变着我们的世界。2022～2023年，以ChatGPT为代表的人工智能生成内容工具问世，新生成内容工具与媒体行业应用场景迅速结合，成为驱动传媒结构性变革的重要力量。本报告通过梳理AIGC在媒体各层面的应用与实践，分析了其对媒体运行范式、媒体内容生成、传播分发机制的赋能与影响。同时，基于大语言模型自身的局限性，本报告也讨论了AIGC对新闻专业性和媒体人角色定位所提出的挑战——“以数据为中心”的逻辑是否还能保证新闻资讯的真实性与公平性？“以智能机器为主导”的实践是否还能体现媒体人应有的职责与定位？当机器成为传播的共同主体时，传媒业不仅要思考人机共存的平衡，还要考虑如何使用好机器的价值观与方法论。