AIGC对数字营销产业的影响（2023）

摘要：

2022年，我国AIGC技术飞速发展，并开始在数字营销产业中广泛应用。AIGC的应用大大提高了内容生产效率，实现了用户精准画像和个性化推荐，能持续优化内容质量。这些变化重塑了数字营销模式，推动了多个新兴业态的兴起，如直播电商等。AIGC助力品牌进行虚拟数字人和虚拟空间营销，丰富了营销手段。整体来看，AIGC正在成为数字营销的新引擎。当然，“数据孤岛”、信息碎片化等问题仍存在，需要加大数字化人才培养和产学研合作力度，以实现数字营销产业的可持续发展。

关键词：

个性化推荐内容生产AIGC技术数字营销产业

作者简介：

赖祯黎:传播学博士，厦门理工学院影视与传播学院副教授、传播系主任，硕士研究生导师，主要研究方向为数字广告、公益广告等。

孙璐:孙璐，厦门理工学院影视与传播学院2022级硕士研究生。

池明敏:池明敏，厦门理工学院影视与传播学院2022级硕士研究生。