2024年中国乡村旅游发展形势分析与展望

摘要：

2024年是深入贯彻落实党的二十大精神、全面推进乡村旅游高质量发展的关键之年。乡村旅游在全面复苏的旅游市场中持续释放潜力并实现新的突破，呈现强劲的发展势头，持续领跑消费市场。具体来看，市场规模稳步扩大，亲子游热度攀升；文化价值不断提升，乡村博物馆频现；数字服务持续优化，智慧体验层次升级；产业融合全面推进，全链发展提质增效；品牌建设成效显著，流量经济助力增长。然而，目前乡村旅游也面临政策落实尚不到位，区域发展尚不平衡；营销模式创新不足，网红效应后劲乏力；基础设施不够完善，接待能力仍显薄弱；专业人才相对短缺，服务水平高低不一等问题。展望未来，乡村旅游的持续高质量发展仍需进一步精准施策强化引导，区域协同优化布局；营销创新注重实效，品牌建设注入活力；完善设施优化环境，提升游客综合体验；加强人才培训培育，推动服务专业升级；坚持绿色协调发展，守护生态文化根基，为扎实推进中国式现代化积蓄更强大的“乡村旅游力量”。

关键词：

乡村旅游高质量发展乡村振兴中国式现代化

作者简介：

王金伟:北京第二外国语学院旅游科学学院教授，中国旅游政策研究中心主任，《旅游导刊》执行副主编，Tourism Management Perspectives编委，Tourism and Hospitality Research编委，全国高校黄大年式教师团队（旅游管理）成员，北京市思政课程教学名师，全国研学旅行基地认定员，国家自然科学基金通讯评审专家。主要研究方向为旅游经济、红色旅游、乡村旅游。主持国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目、教育部人文社会科学研究基金项目等国家和省部级课题10余项，在Tourism Management、Journal of Travel Research、Tourism Management Perspectives、Current Issues in Tourism、Journal of Hospitality and Tourism Management、Journal of Destination Marketing & Management、Tourism Review、《旅游学刊》、《地理学报》、《地理研究》、《自然资源学报》等刊物发表论文100余篇，其中多篇被“人大复印报刊资料”等第三方书刊转载。多篇咨政报告被教育部、文化和旅游部等中央部门和地方政府采纳。

闫雪菲:北京第二外国语学院硕士研究生，研究方向为旅游经济、乡村旅游。

涂艳娜:北京第二外国语学院硕士研究生，研究方向为旅游经济、乡村旅游。

任建荣:北京第二外国语学院硕士研究生，研究方向为旅游经济、乡村旅游。

刘蕾:北京第二外国语学院硕士研究生，研究方向为旅游经济、乡村旅游。