特色农产品电商营销模式及技术支持研究

摘要：

党的十九大提出“城乡融合”的新方向，要“建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化”。当下，依托电商平台和物流渠道的发展，消费品下行和农产品上行加速了城乡一体化的进程，带动了乡村振兴，推动了城乡融合。为深入了解农产品上行这一世界性难题，本文通过在广西各地电商发展示范点的田野调查，概括其网络营销策略、电商组织方式及技术支持，并针对农村电商的未来发展提出了三条建议：发挥农村精英的力量，先富带动后富；依托乡村振兴战略，推动农村电商发展；积极引导社会认知，发掘农产品的文化意义。

关键词：

技术支持特色农产品电商营销

作者简介：

郝国强:1981年生，安徽东至人，民族学博士，广西民族大学民族学与社会学学院院长、教授，博士生导师。2004年开始学习民族学，师承周建新教授。主要研究方向：中国南方与东南亚民族研究、海外民族志、互联网人类学等。主持完成国家社科基金1项“老挝苗族迁徙、离散与认同研究”，教育部、国家民委及中华侨联等省部级课题4项，参与国家重大项目2项。出版专著《和合共生——老挝丰沙湾市邦样村的民族志》等6部，在《世界民族》《民族研究》《宗教学研究》《思想战线》《广西民族研究》《广西民族大学学报》等发表学术论文20多篇。2019年获广西社科优秀成果二等奖1项，入选“广西高等学校千名中青年骨干教师培育计划”；2020年入选广西民族大学第六批“相思湖青年学者创新团队”。