是消费主义女人，还是母亲？——《新快报》2004年母亲节专题“软文”分析

摘要：

与“消费”相关的这一部分文类所占的比例相当大，从“给妈妈送一份漂亮礼物”、“抚平岁月的痕迹”到“藏爱的礼物”、“星座妈妈送礼攻略”、“母亲节，陪太太逛街”、“美食资讯”等板块，篇幅上大约占了整个专题的40%。消费主题的盛行，与报纸的广告诉求密切相关。这类被传媒行内称为“软文”的广告文体，通常出现在时尚杂志。但在报业利益与广告收益紧密挂钩的今天，特别是纸媒竞争激烈的广州地区，“软文”在传统报纸以及新生报纸中的分量也呈与日俱增之势——《新快报》的这期专题便是很好的证明。这里所说的“软文”，特指由报社记者撰写的广告类文体，而非广告商雇用写手来模仿新闻的文体，代表着报纸对市场经济驱动的接纳过程而非以新闻体裁为卖点的广告策略。值得注意的是，这类“软文”毕竟与直接的硬性广告不同，虽然有着相似的诉求——广告效益，但受到版面主题、报纸风格、文体等因素的限制，“软文”必须采取相关的书写策略以便达到“软”的效果。以《新快报》“母亲节”专题这部分文章来看，所涉及的话语策略如下。

关键词：

消费主义言语新快报软文

作者简介：

陈雯锐:

CHENWen-rui: