大学生媒介观

摘要：

一 大学生获取信息渠道的多样化，手机媒体成为其主要信息来源渠道 1.互联网成为大学生接触最频繁的媒体类型，总体比例为97.1%，手机媒体接触的总体比率为88.3%。网络媒体作为大学生信息来源渠道的比例达到89.2%，手机媒体达到73.2%。传统媒体作为信息来源比例下降，报纸仅为23.5%，电视仅为19.7%，广播低至12.7%。 2.校园媒体占据一定比重，校园户外阅报栏、信息栏的接触频率高达61.0%，每周接触次数达3.7次；校园食堂电视、信息版高达58.2%，每周接触次数高达5次；校园网站达到55.6%，每周接触次数达4次；校园运动场的(海报、横幅)达到53.3%，每周接触次数达3.9次。以上校园媒体接触频率均高于电视、报纸、杂志、广播等传统媒体。 二 大学生关注的媒体内容具有明显的贴近性特点 1.大学生关注信息内容就明显受到自身专业的影响。比如，对于法制类内容，法学专业的大学生关注度高达53.4%，而经济学、农学专业的大学生对法制类内容的关注度仅分别为10.1%和9.0%，差距明显。 2.大学生关注的媒体内容与自身生活息息相关。比如，对时尚类内容的关注度，城市大学生比农村大学生更高，前者的关注度达19.2%，后者仅为13.3%。不同经济状况的大学生关注的媒体内容有着显著的差异，如对时尚类内容的关注，月支出在2500～2999元的大学生关注度为28.6%，而月支出在300元以下的大学生的关注度仅为12.2%。 3.性别差异是影响大学生对媒体内容偏好的重要因素。比如，对于体育类内容，男生的关注度为45.4%，女生仅为7.1%，差距达六倍之多。再比如对于时尚类内容，女生天生比较敏感，对其关注度远远高于男生，高达28.3%，而男生的关注度仅为4.5%。 三 新媒体嵌入大学生生活，媒介消费模式改变 1.互联网的社交功能仍然是大学生群体最为看重的，在网络上进行聊天、交友的比例高达80.0%；利用网络查询各类信息的比例达到71.8%；阅读新闻的比例达到61.6%；网上购物的比例高达51.4%；利用网络收听歌曲、下载电影的比例高达72.4%；网上游戏的比例达到34%。 2.大学生网络娱乐和网络消费受经济状况、城乡差异影响显著。月支出在3000元以上的大学生网上购物的比例为61.5%，而月支出在300元以下的大学生网上购物的比例仅为17.1%。城市大学生在网上购物的比例明显高于农村大学生，城市大学生为57.8%，农村大学生为44.1%。城市大学生的网上预订比例为17.5%，而农村大学生仅为6.2%。网络游戏上，城市大学生的比例也高于农村大学生，前者为37.2%，后者为30.5%。 3.大学生通过网络收看电视的比例为44.2%，在网上观看视频的比例高达68.0%。同时，大学生逐渐远离传统报纸和杂志，开始通过网络阅读新闻信息、阅读电子杂志，大学生通过网络阅读新闻的比例高达88.3%。手机媒体开始入侵传统媒体领域，男生阅读手机报的比例已经高达63.8%，女生阅读手机报的比例也达到56.8%。平均每天都使用手机上网的比例，男生高达83.9%，女生高达81.4%。

关键词：

新媒体信息消费信息渠道媒体内容

作者简介：

《中国大学生生活形态调查研究》 课题组: