公益拍卖以其特有的公开、透明、广泛的交易特点，在协助慈善组织、其他社会组织和个人筹集善款方面受到社会欢迎；同时，也因其有拍前策划、拍卖师一对多公开叫价的方式，起到了现场气氛的渲染烘托作用，对参与拍卖活动的各方有一定的宣传效果，从而达到慈善文化和品牌传播的效应。目前，广州的公益慈善拍卖还处于初级阶段，存在一些亟待解决的问题：法律意识有待增强，专业水平有待提高，公益拍卖的形式和拍品有待丰富。在新时代新常态的今天，广州拍卖行业又将如何跟上善城广州的发展步伐，再次走在全国前列？笔者从分析目前广州公益拍卖现状入手，介绍广东华友拍卖行有限公司在公益拍卖方面的探索与实践，探讨如何用专业化公开拍卖的形式筹集善款，同时传播公益慈善文化，助力品牌传播。广东华友拍卖行有限公司创新拍卖策划和专业服务，丰富公益活动形式，提供“网络+实体”多样化服务，推动公益拍卖与商业的合作，并依法依规开展公益拍卖。