中国健康传播领域的辟谣实践

摘要：

近年来，中国加强对健康谣言的治理，取得了积极的成效。本报告重点关注中国健康谣言的治理问题，梳理了我国近年来的辟谣实践经验：追溯谣言源头，依法严惩；抓住时机，及时用事实辟谣；通过官方媒体和民间媒体的合作，借助有影响力的媒体平台，结合线下的实践综合治理谣言等。分析了我国健康谣言产生的原因：市场竞争导致谣言传播，媒体跟风报道造成信息真假难辨，公众盲从缺乏辨别能力。从整体看，我国健康谣言信源模糊，细节粗糙，滥用概念，诉诸恐惧，利用人际传播扩大影响力。未来治理健康谣言，应加强实时监测，完善健康谣言治理法律规范，媒体应客观报道，探索社交平台的辟谣手段，增强民众辨别谣言的能力，最重要的是寻找谣言传播规律，提前预防，在谣言出现之前，把正确的科普知识传递给公众。

关键词：

社交平台舆论健康谣言辟谣效果

作者简介：

王良兰:王良兰，原国家食品药品监督管理总局新闻发言人，中国传媒大学健康与环境传播研究所联合所长，高级研究员，研究方向为品牌传播与危机管理。

刘嘉文:刘嘉文，中国传媒大学2018级传播学硕士，研究方向为媒介与女性。