2010中国微博年度报告_社会学研究数据库

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2010中国微博年度报告

作者：: 马有明

出版日期：: 2011年7月

报告页数:: 20页

报告字数:: 17264字

所属图书:: 中国社会舆情与危机管理报告（2011）

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摘要：: 2010年被称为中国微博元年，微博渗透到社会生活的方方面面，并对中国社会舆论格局产生了空前巨大的影响。本报告以微博的发展历程与现状、功能与传播特点为切入点，从微博与公民表达、传统媒体、公共舆论、社会动员等多个方面系统地分析微博的影响力。并且，本报告深入分析了微博与谣言，将微博看做一种新的社会生活方式，以呈现2010年微博在中国发展的全貌。最后，本报告预测微博将在中国获得快速稳定的发展，并逐渐走向成熟。

关键词：: 微博信息传播社会网络

作者简介：: 马有明:

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文章目录

微博的发展历程与现状

（一）微博在中国的发展历程
（二）中国微博的市场格局

微博的功能与信息传播特点

（一）微博的功能
（二）微博信息传播的基本特点

“微力量”：微博彰显影响力

（一）微博为公民网络表达提供新渠道
（二）微博内容成为传统媒体的信息来源
（三）微博具有强大的设置议程能力，影响公共舆论
（四）微博具有较强的社会动员能力

微博与谣言

（一）微博话语权的下放及把关人的缺失
（二）微博的自媒体特性易使微博用户成为谣言的二传手
（三）微博具有强大的媒介融合功能，放大了谣言传播的可能性
（四）碎片化文本及碎片化的表达方式，易成为谣言滋生的温床

微博已经成为一种新的社会生活方式

微博的未来发展趋势

（一）微博将持续快速发展，影响力逐步提升
（二）社交价值将得到凸显，注意力资源进一步细分
（三）微博问政将逐渐升温
（四）微博营销将从萌芽步入发展阶段
（五）赢利模式成为微博发展关注点