显规则与潜规则

摘要：

在刷来这个特殊的网络场域中，有两套互动规则在运行：一套是刷来基于官方规定出台的正式的显规则，即《刷来管理规范》；另一套是自发的、非正式的潜规则，即“交友”流程。基于用户生产内容的平台（UGC）的“产消合一”的产消者资本主义魔法，刷来公司的显规则对越轨用户的惩戒稍显乏力，潜规则作为用户在互动中形成的群体性脚本，实际上发挥着更大的作用。本研究尝试对经济学中经典的理性选择理论进行拓展，从成本和效益的角度分析常见的婚外性行为，同时，也采用了个体化理论等不同的视角，比较分析了用户为何在常见的婚外性形式当中选择刷来进行婚外“交友”。研究发现，这种看似流程化的“交友”背后，蕴含着多样化的个体性脚本。从群体性脚本来看，“交友”流程化的形式表现出一定的性的麦当劳化趋势，但这种趋势有个渐次衍化的过程。在此过程中，个体性脚本具有丰富多样的社会、心理意涵，对于这些多样化的性脚本的呈现和梳理具有特别的现代性意义。

关键词：

社交媒体潜规则婚姻个体显规则

作者简介：

程萍:法学博士，毕业于南京大学社会学院，江苏海事职业技术学院副教授，江苏省“333高层次人才培养工程”培养对象，研究方向为思想政治教育社会学。在CSSCI期刊、北大核心期刊、省级党报等发表论文30余篇，出版专著《高校思想政治教育与社会工作的融合研究》。近五年来，主持和参与省部级、市厅级课题10个。