2020～2021年深圳市社会组织品牌建设发展报告

摘要：

品牌建设是社会组织提高组织信誉、维持组织竞争优势、加强内部凝聚力的重要战略。深圳市社会组织经过多年发展，逐渐形成了一批在广东省乃至全国具有领先地位的品牌组织和品牌项目，呈现品牌组织多、品牌项目多、覆盖领域广、示范引领性强等特点。这些社会组织结合自身所长，通过服务国家、服务社会、服务群众、服务行业，找准品牌项目定位，塑造有别于其他组织的独特品牌形象，赢得了社会广泛认可。当前，深圳社会组织品牌建设存在缺少相关指导性、扶持性政策，缺乏品牌管理专项人才，组织产品、服务同质化等问题，建议通过加强顶层设计、完善人才体系、加大产品创新等措施予以优化。

关键词：

社会组织品牌建设服务社会品牌示范

作者简介：

韦晓冬:深圳市新现代社工服务中心副总干事，研究方向为社会组织运营、社会工作与基层治理。

姚雪贝:深圳市福田区博士交流协会干事，研究方向为公共管理、工商管理。