乡村品牌消费的转型跃迁

摘要：

品牌从城市扩散到乡村，对乡村消费产生了深远的影响。从历时性的角度来看，随着中国社会快速发展，乡村品牌消费呈现“跃迁式”的转型发展特征。“跃迁”既表征着乡村品牌消费的巨大变化，也概括了乡村品牌消费跨越式、压缩化的发展进程。

关键词：

转型乡村品牌乡村消费

作者简介：

陶薇:博士，湖北民族大学文学与传媒学院副教授，硕士生导师。主要研究领域为广告与品牌传播、乡村传播、发展传播等。