杭州亚运会倒计时一周年活动的仪式化国际传播表征

摘要：

杭州亚运会倒计时一周年活动以“盼”为主题，集亚运邀约、形象发布及文艺演出于一身。仪式的演出和形象发布内容融汇历史文化与时代特色，同时现场云端连线亚奥理事会、2018年印尼亚组委、2026年爱知·名古屋亚组委等，充分彰显亚运精神的团结共融。该仪式活动得到国际社会的高度关注，受到境外多家媒体报道，并在海外社交媒体平台维持话题热度，在亚洲乃至世界形成较高声量。同时，活动也为杭州亚运会日后的举办凝聚了期待与盼望。作为标志性的国际赛事预热案例，杭州亚运会倒计时一周年活动在传播内容、媒体渠道以及传播节奏方面别具亮点，是向世界讲述“中国故事”的一次成功实践。

关键词：

国际传播杭州亚运会体育传播传播仪式观

作者简介：

何春晖:系浙江大学传媒与国际文化学院副教授、硕士生导师，策略传播系主任。

杨瑞鸽:系浙江大学传媒与国际文化学院硕士研究生。

涂云鹏:系浙江大学传媒与国际文化学院硕士研究生。