浙江省全域全品类农产品区域公用品牌建设研究

摘要：

农产品区域公用品牌是长三角区域农业经济体系中的优质资源，也是区域综合竞争力的标志，其发展能有效解决农产品品牌发展小、散、弱等问题，对推动区域农业高质量发展具有重要的现实意义。浙江省打造全域全品类区域公用品牌的探索实践一直走在全国前列，但总体而言，品牌影响力不够大、农产品同质化程度较高、产销对接不畅、监管不够有力等问题仍然存在。对标“两个先行”的奋斗目标，建议借鉴国外及兄弟省市的好做法，进一步强化政府主导作用和企业主营角色，提升产品品质，优化运营管理，加强营销推广，加大企业培育力度以及塑强品牌文化内涵。

关键词：

农产品品牌建设区域公用品牌

作者简介：

金立:浙江省社会科学院发展战略和公共政策研究院助理研究员。

袁顺波:南京大学管理学博士，美国纽约州立大学布法罗学院访问学者，浙江省高校中青年学科带头人。浙江省社会科学院发展战略和公共政策研究院。在Electronic Commerce Research and Applications等国内外学术期刊上发表论文50余篇，独著《科研人员的开放存取参与行为》，主持国家社科基金和教育部人文社科基金各1项，参与省部级项目多项。