数据显示，目前大学生已成为国内网络消费最重要的群体之一。国内现有研究多强调网络对大学生价值观、个体行为的影响和控制，但鲜少关注其消费行为背后的主体性逻辑和资本逻辑。大学生网络消费呈现普遍性、社交性、个性化、侧重性、从众性和局限性等特征，本文借助波兰尼“嵌入性”理论视角，以ZS大学为研究个案，论述了大学生网络消费的双重逻辑：一方面，大学生网络消费解除了传统消费的诸多约束，使大学生消费主体性得到进一步增强；另一方面，大学生网络消费是其主观能动性的表现，同时也受到网络资本系统的影响，即大学生网络消费嵌入了网络资本的逐利实践之中。