微信红包社交化——基于多个社交圈的人类学考察

摘要：

微信红包自推出以来，在全民掀起以支付功能与游戏功能为依托的线上红包社交热潮，在多个场景与社交圈中呈现独特的红包社交生态。微信社交网络依强弱关系可划分为以情感交流为导向的强关系社交圈和以信息生产为导向的弱关系社交圈。微信红包之于前者促进沟通者间的情感认同，之于后者具有明显的礼物经济互惠性作用。作为具有电子支付功能的微信红包，在转账支付的背后也映射了现代社会冷漠人际危机下的信任弥补。

关键词：

网络信任情感认同微信红包虚拟社交礼物互惠

作者简介：

肖乙宁:中山大学社会学与人类学学院博士研究生。