网络热议的魏则西事件，引发了关于竞价排名规则的大量讨论。本文采用博弈论方法，分析了竞价排名规则对医疗服务市场的影响。研究发现，由于医疗服务市场存在严重的信息不对称、不确定性，竞价排名规则会导致医疗服务市场的扭曲。从短期来看，竞价排名规则鼓励医院的投机行为，对医院提高医疗服务质量的行为产生负向激励。患者无法通过信息检索有效甄别医院的性质，反而容易被投机型医院所吸引。从长期来看，不论哪种类型的医院都可能通过提高服务质量保证长期收益，但投机型医院并不会自动放弃“竞价-获利”的行为逻辑。通过政府监管能够改变医院的行为激励，矫正医疗服务市场的扭曲。为了完善医疗服务市场的运作机制，提出以下政策建议：（一）严格限制竞价排名规则的使用；（二）规范医疗服务市场的管理；（三）注重信息披露与公开；（四）强化政府监管。