互联网募捐中的组织和平台特征及其影响——基于第一批公募信息平台上349个公益项目的研究

摘要：

通过对第一批公募信息平台上349个公益项目募捐情况的分析，本文发现，慈善组织的规模越大，其越容易在公益项目中获得高的募捐率；综合性公募平台比专业众筹平台、专业公益募捐平台更容易帮助公益项目筹得善款。基于此，本文认为，除了项目自身的特征外，慈善组织特征、公募平台特征也是互联网募捐效果的重要影响因素。本文初步建构了公募信息平台募捐影响因素的基本模型，这将为慈善组织改善互联网募捐行为提供理论指导。

关键词：

慈善组织互联网募捐公募信息平台募捐率

作者简介：

周俊:华东师范大学公共管理学院教授、浙江工商大学英贤慈善学院教授，博士生导师，华东师范大学社会组织与社会治理创新研究中心名誉主任，浙江大学哲学博士，主要研究方向为政社关系、社会治理创新、国家与社会关系，公益慈善研究。

毕荟蓉:毕荟蓉，华东师范大学公共管理学院研究生，主要从事社会组织、慈善筹资方面的研究。