80后奢侈品消费与时尚文化研究

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摘要：: 本章聚焦于奢侈品及其仿冒品消费这一80后群体的消费生活中非常醒目的时尚现象，试图理解青年一代在社会转型和全球化双重背景下的文化观念和消费模式的建构路径。奢侈品风潮造成的符号压力使80后群体在日常生活中常常遭遇纠结与困惑，不得不面对贫富差距带来的心理冲突。而他们对于名牌奢侈品真假符号的消费实践呈现内部分化，采取差异化的多重消费策略。本章进一步探讨了参照群体、互联网、时尚传媒等要素所构成的时尚启蒙和教育的社会化动态过程，认为商业化策略的强大影响、资本对社会化过程的渗透、传统文化断裂和文化符号体系的无序等令年轻人感到不安的特殊处境，在一定程度上解释了他们对于强势文化符号的跟从。最后提出希望传媒、教育系统和其他社会机构对年轻人的美育和精神生活的引导有所反思及作为。