网络营销风险识别及其“智”理研究

摘要：

网络营销风险是企业开展网络营销风险活动不可避免的难题。本文在分析我国现有网络营销良好的发展潜力基础上，重点讨论网络营销过程中面临的风险因素以及风险产生的原因，并提出运用大数据技术对网络营销风险进行“智”理。网络营销风险“智”理指出了大数据在助力网络营销风险及危机预测和辅助网络营销风险突发事件处置中的作用。同时，为了兼顾风险管理的科学性和合理性，网络营销风险管理必须重视人的作用，发挥人的价值理性对大数据技术运用的指导。

关键词：

风险因素网络营销风险识别风险“智”理

作者简介：

白瑞珍:白瑞珍，中国科学院科技政策与管理科学研究所研究人员。