直播带货：基层干部的群体行为逻辑及内在机制——基于权威新闻网站、消费者认知现状的调查

摘要：

本文基于权威新闻网站和消费者认知现状的调查，梳理了基层官员亲民朴实、积极作为、自信大方、幽默风趣四个形象的展现以及基层官员“从公职形象到生活形象”“从履职型官员到服务型官员”等行为的转变所刻画出的群体形象，分析了“治理主体与辖区企业”“治理主体与治理客体”“治理主体与特定行政事务”“治理主体与舆论发生”四对关系，基于此四对关系的研究得出了“政企协同治理”“利益引导治理”“行政指标治理”“舆论数据治理”四层逻辑。由此四层逻辑，从“构建亲清政商关系”“培育职业农民主播”“建立行政流程档案”“提升官员媒介素养”四个方面构建了基层官员直播带货的规范性路径。

关键词：

基层治理基层干部直播带货

作者简介：

李华胤:男，湖北南漳人，华中师范大学中国农村研究院助理研究员、博士生，主要研究乡村治理。

罗颖:罗颖，华中师范大学中国农村研究院硕士研究生。

程锦:程锦，华中师范大学中国农村研究院硕士研究生。

邓华:邓华，华中师范大学中国农村研究院硕士研究生。