青年网络直播消费：一个科技、消费与社会交织的分析视角

摘要：

本文基于消费社会学的理论脉络，讨论网络直播带货这种新技术和新业态下青年人的新型消费模式。本研究运用网络民族志的研究方法，结合深度访谈进行材料搜集。研究发现：网络直播购物同时满足了青年人消费和社会互动的需求，人与物、人与他人、人与自我的交流嵌入购物过程中。直播技术和销售策略的使用大量催生了青年人的购物需求。直播间作为媒介把超真实的符号价值附着在商品上，通过互动式消费模式传递给消费者，最终导致青年人冲动消费。同时指出，普通大众在消费中仿佛有主体性，但实际还是受广告符号影响。

关键词：

消费模式社会互动直播带货商品符号化

作者简介：

陈昱:陈昱，中山大学社会学与人类学学院社会学硕士研究生。

方芗:英国爱丁堡大学社会学系博士，中山大学社会学与人类学学院社会学与社会工作系副教授、博士生导师，中山大学医学院（双聘）副教授。中国社会学会环境社会学专业委员会副秘书长、科学社会学专业委员会理事、工业社会学专业委员会理事。长期从事社会信任、科学技术与社会、医学社会学和环境社会学方面的研究。