贵州旅游网络形象传播现状与对策分析——以5A级景区为例

摘要：

本文将贵州省8个5A级景区作为研究对象，根据大数据搜索结果，关注并分析贵州旅游网络形象传播效果，分析发现当前贵州旅游业网络形象传播存在以下几方面问题：在传播内容上公告类信息冗余、缺乏个性化深度挖掘；在传播平台信息发布上功能区分混淆；在互动方面受众反馈积极性不高，用户黏性有限。对此本文从传播渠道、传播方式、传播内容三个方面对贵州旅游网络形象传播提出建设性意见。在传播渠道上通过多渠道全面推广，完善新媒体矩阵搭建；充分了解各平台传播规律，根据平台特点制定传播策略；加强专业人才储备，促进团队专业化建设。在传播方式上，重视评论区功能，加强与受众互动联系；善于发挥意见领袖作用，让传播效果更“接地气”；紧跟时代潮流发展，充分利用新技术、新语言。在传播内容上，结合景区特色，加强个性化原创内容创作；深挖景区符号内涵，定向推送特色内容；创新传播的同时，同步注重内容把关。

关键词：

贵州网络传播5A级景区旅游形象

作者简介：

郑中华:管理学博士，中国科学技术大学舆情管理研究中心执行主任，安徽博约信息科技股份有限公司创始人、董事长，研究方向为舆情治理。

李梦慧:安徽博约信息科技股份有限公司高级舆情分析师，硕士，研究方向为舆情治理。

秦秀莲:传播学硕士，安徽博约信息科技股份有限公司高级舆情分析师，主要研究方向为舆情治理。