传播途径对乡村品牌消费的影响

摘要：

随着我国农村社会从生产向消费的逐步转型，品牌开始渐次进入乡村。作为一种外来的新事物，品牌是通过哪些途径逐渐进入村民的日常生活？这些途径如何影响乡村消费者，让其接受这一新事物？在扩散过程中，村落社会系统中各种“地方性”的要素和条件，如何在具体的社会情境中对传播形成制约？针对上坪村村民进行的问卷调查显示，电视、网络、身边的人推荐是他们接触和认知品牌的三大途径，而购物空间则是其与品牌产品实质接触的重要渠道。

关键词：

乡村品牌消费传播途径

作者简介：

陶薇:博士，湖北民族大学文学与传媒学院副教授，硕士生导师。主要研究领域为广告与品牌传播、乡村传播、发展传播等。