中国中产家庭品牌消费特征解析

摘要：

中产家庭指大中城市的中高收入家庭。中产家庭品牌化消费理由：以品牌为标准和导向，选择更便捷；选择品牌化产品，减少错误购买风险；品牌的质量声誉，是安全保证。影响中产家庭品牌购买的因素：打动人心的广告、值得信赖的口碑、感性印记、代言人的形象“移情”。中产家庭品牌消费特征：宁选经典不选价低；青睐天然环保品牌；高度信任国际大集团知名品牌；外观设计和功能需求同样重要。品牌消费对中产家庭生活方式影响：品牌消费层级：不止是身份的标识；“对位”消费：寻找价值共鸣；品牌联想：生活梦想和理想；品牌消费：影响生活态度。

关键词：

生活方式中产家庭主妇品牌消费

作者简介：

高博燕:中国妇女杂志社社长、总编辑，中国家庭文化研究会常务副会长兼秘书长、中国期刊协会副会长。曾任中国妇女报社新闻中心副主任、采编部主任、总编室主任，好主妇杂志社总编辑、常务副社长，中国妇女杂志社副总编辑、华坤女性生活调查中心副理事长。曾获中国新闻奖；曾获“全国新闻出版行业领军人才”和“北京市新闻出版行业领军人才”等称号。是“女性生活蓝皮书”《中国女性生活状况报告No.12（2018）》主编及《新时代 新女性 新生活——2017年中国女性生活状况总报告》的主要执笔者；是“女性生活蓝皮书”《中国女性生活状况报告No.13（2019）》主编及《新变化 新挑战 新期盼——2018年中国女性生活状况总报告》的主要执笔者；是“女性生活蓝皮书”《中国女性生活状况报告No.14（2021）》主编及《促进妇女全面发展，推动妇女走在时代前列——2019～2020年中国女性生活状况总报告》的主要执笔者；是“女性生活蓝皮书”《中国女性生活状况报告No.15（2022）》主编及《奋进新征程，争做建设者倡导者奋斗者——2021年中国女性生活状况总报告》的主要执笔者。