中国品牌在世界市场上的品牌建设是全面展示中国形象、构建我国国际传播体系的重要支点。茅台作为优秀的中华老字号品牌，无论在国际化程度上还是在国际传播效果上均有良好的成绩。党的十八大以来，茅台主动对接国家政策，在“一带一路”沿线国家举办推介会，讲述富有中华文化内涵的“茅台故事”。在国际传播的策略方面，茅台紧抓数字传播机遇，及早借力国际主流社交平台提高品牌影响力；实施一国一策战略，入乡随俗开展差异化精准传播；重视户外传播，世界地标性繁华地段常见茅台身影；发挥“国酒”优势，与国家外事活动整合传播；赞助参赛齐发力，积极露脸国际化活动；携手知名媒体和KOL，高声量掀起海外茅台热；在新时代，“公益出海”活动提高了品牌好感度，展现大国大品牌的社会责任感。