“老字号”企业品牌创新及其影响因素

摘要：

基于大规模的“老字号”企业问卷调查，本文探讨了“老字号”企业品牌创新的特征及其影响因素。研究结果发现：①“老字号”企业品牌创新能力较弱，且呈现重视品牌推广和品牌形象，忽视品牌管理的态势。②地域、行业和产权对“老字号”企业品牌创新影响显著。③“老字号”企业品牌创新存在显著的马太效应，越具有竞争优势的企业，越倾向于品牌创新。

关键词：

影响因素品牌创新老字号

作者简介：

尉建文:尉建文（1978-），男，山东莒县人，中央财经大学社会学系教授，社会学博士，研究方向：经济社会学。

黄莉:黄莉（1992-），女，广西贺州人，中央财经大学社会学系硕士研究生，研究方向：经济社会学。