新冠疫情发生以来，我国经济社会发展受到了重大冲击，特别是居民消费和民生两个领域受到的冲击尤为激烈。中国财富管理50人论坛（China Wealth Management 50 Forum，CWM50）组织的专项研究课题“新冠疫情对恩格尔系数和家庭消费行为的冲击”指出，疫情造成居民对就业形势和收入增长预期悲观，可能导致整体预防性储蓄上升，家庭资产资金流动性不足，尤其是低收入阶层受到的冲击较大，受上述因素影响，2020年家庭预期总消费支出将减少11%。总体来看，消费者信心不足，社会总消费恢复增长的前景并不乐观。整体恩格尔系数上升0.95个百分点，相当于过去近两年的恩格尔系数的下降幅度。
消费是拉动经济增长的主要动力，也是推动高质量发展的重要动能。随着疫情防控形势持续向好，中国经济稳步恢复，GDP增速持续领先于其他主要经济体，消费复苏进一步提升了中国经济活跃度，为世界经济复苏注入重要活力。根据国家统计局数据，2021年我国最终消费支出对经济增长贡献率达到65.4%，消费成为保持经济平稳运行的稳定器和压舱石。后疫情时代，全国居民人均可支配收入增长与经济增长基本同步，截至2021年底，全国居民人均可支配收入25128元，比上年名义增长9.1%，扣除价格因素后，实际增长8.1%。与此同时，积极的防疫政策和促消费政策也使居民的消费需求从疫情的冲击中逐步恢复。2021年，全国居民人均消费支出24000元，在上半年基础较低的基础上名义增长13.6%，扣除价格因素，实际增长12.6%。
新冠疫情对国际政治、经济、安全等产生了重大影响，绿色消费成为绿色复苏关键领域。金融市场和大宗商品市场的巨幅动荡极有可能造成全球性的经济危机，各国面临的发展风险急剧飙升。以俄乌冲突为代表的国际冲突局面也在很大程度上推高了全球大宗商品价格，影响了全球供应链稳定，甚至进一步导致全球通胀，拖累贸易增长。在疫情流行和国际冲突的双重影响下，公众对人与自然关系的反思更加普遍和强烈，国际社会也在不断深化绿色转型的愿景和路径，在低碳转型、绿色出行、可持续食品与生活方式上推出了众多监管和市场化政策措施，通过一系列绿色复苏计划以应对疫情和国际动荡对经济的冲击。
作为供给侧的生产领域的高质量发展离不开作为需求侧的消费领域的转型升级，我国的复苏拉动也已从公共投资过渡到激励和扩大消费上，在国家政策持续引导下，居民和全社会对绿色消费的认可度提升迅速，涉及居民衣、食、住、行、用、游等生活各领域的绿色消费商品和服务日益丰富，绿色消费规模呈现快速增长趋势，公共机构引领绿色消费转型的政策效应初步显现，绿色消费场景已成为居民日常生活必不可少的重要选项。随着居民收入水平稳步提高以及消费观念转变，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，品质消费、智能产品消费、绿色消费等成为热点。相关研究也显示，实施绿色消费对经济增长和就业都有长期的正效应，特别是涉及衣、食、住、行方面的绿色消费会成为这些行业较快增长的新动能。