“乡村之声”如何突破圈层限制？——基于信息生态视域的乡村振兴议题传播效果研究

摘要：

新媒体平台作为信息生态系统，易形成无形壁垒阻碍圈层间的交互，影响文化议题的传播效果。为确保乡村振兴战略得以有效实施并产生广泛影响，相关议题需突破圈层限制，影响更为广泛的异质性群体。本文构建了基于信息生态学理论的议题传播分析模型，通过BTM主题分析、社会网络分析和情感分析等方法探讨议题信息生态现状。从跨圈层传播视角切入，提取议题传播分析模型中的“主题”“意见领袖”“情感”指标，构建议题跨圈层传播效果作用机制模型，以探究圈层内部多元性与跨圈层传播数量的关系。研究发现：经济类主题、普通网民账号、正向和中性情绪在跨圈层传播上效果较好，圈层内部主题、意见领袖和情感的多元性正向影响跨圈层传播效果。基于此，为推动议题的传播打破圈层壁垒、迈向多元立体化，本文认为在信息维度，应选取核心主题承载议题理念，注重主题之间的协作与受众的注意力管理；在信息人维度，应联动圈层中的潜在意见领袖，形成多元开放立体的传播交流网络；在信息环境维度，应了解公众情感类别演化趋势，构建科学的“情绪设置”路径。

关键词：

传播效果乡村振兴议题跨圈层传播信息生态学

作者简介：

王耀宗:西南交通大学马克思主义学院博士研究生。