2013年“两会”召开后，中央密集出台改革文件，努力从各个层面推进“治理能力现代化”。国内媒体在一致赞扬自上而下的体制改革时，也在“走转改”新闻作风的引导下，更多的将报道投向基层的变化、需求、困难、希望。“公益慈善”，与“十八大”后的政治语境高度契合，因此无论是报纸、广播、电视、网络，还是新闻、广告、综艺节目、媒体公益评选活动，都传递前所未有的正能量。综观2013年的媒体格局，扬善成为公益传播的显著特征。