试析中国电视广告中的男女角色定型

摘要：

本文对商业性较强、覆盖和影响面较大的电视广告中的妇女形象进行了研究，旨在考察中国电视广告中是否存在性别歧视问题，并对存在性别歧视的广告进行分析，以促进公众关注传媒中的性别观念，提醒传媒制造者在广告创作中尊重两性平等的原则。

关键词：

性别歧视性别观念电视广告性别角色定型

作者简介：

刘伯红:刘伯红，全国妇联妇女研究所副研究员。

卜卫:浙江传媒学院特聘教授、中国社会科学院新闻与传播研究所二级研究员、中国社会科学院大学特聘教授和博士生导师。美国加州大学圣地亚哥分校和夏威夷大学、丹麦哥本哈根大学、瑞典马尔默大学等访问学者。兼任联合国儿童基金会性别顾问、国务院妇女儿童工作委员会办公室儿童工作智库专家、中国妇女研究会理事、中国广播电视社会组织联合会媒介素养学术研究基地主任。长期从事传播与社会发展研究，其中包括媒介素养教育、数字素养与可持续发展。20世纪90年代起，在媒介素养研究、媒介素养教育和数字素养与可持续发展方面出版多部专著、教材，发表数十篇论文，主持和参与大量的媒介素养教育实践项目，在此基础上编撰了多本针对某一社会议题的普及性读物。

陈新欣:陈新欣，全国妇联妇女研究所助理研究员。