孙家湾村农村居民网上购物行为特征及影响因素

摘要：

本文通过对孙家湾村农村居民网上购物调研数据统计分析和模型估计，提出以下建议。第一，促进农村劳动力向城镇的进一步流动，通过增加农村居民收入和促进人力资本水平的提升来提高农村居民网上购物的使用率，并在接受和掌握网上购物技能后，将感受和认知传递回农村。第二，应加强互联网应用方面的基础教育，提高农村居民对互联网及网上购物的了解度。第三，农村居民不选择网上购物的原因主要是对网上购物及流程不了解，应通过村淘、电商下乡巡回宣传等多种渠道来推广农村网上购物，提升农村居民的网络认知度和接受度，普及网上购物使用方法，提高农村网上购物的使用率。

关键词：

城乡差异网上购物互联网培训返乡就业网络支付

作者简介：

陈方:博士，中国社会科学院农村发展研究所副研究员。主要研究方向为农村金融和城乡关系。在《中国农村发展观察》《金融评论》《湖北社会科学》等期刊发表多篇文章。