后扶贫时代非物质文化遗产品牌理念嬗变及传播创新

摘要：

相对贫困是我国2020年后贫困治理的主战场。非物质文化遗产作为综合性治理体系的重要组成部分，是文化资源和文化成本，必须积极参与相对贫困治理。为了发挥非物质文化遗产品牌效能，增加贫困人口的经济效益，缓解经济结构性相对贫困，本报告通过对品牌保护政策法规演进、概念名词的规范、品牌形象的建构进行梳理，分析现有非物质文化遗产保护模式，进而提出量身定制，提升品牌化运营的精确度；深挖精髓，提炼核心品牌符号和价值；创新驱动，加强品牌形象的创意开发；明确主体，增进品牌价值的知识产权保护等途径，以构建后扶贫时代非物质文化遗产品牌创新体系，服务于综合性贫困治理政策体系。

关键词：

文化产业文化品牌非物质文化遗产文化创新乡村振兴

作者简介：

崔磊:历史学博士，铜陵学院副教授，研究方向为非物质文化遗产品牌传播。