绪论：开启情感传播的跨情境视角

摘要：

21世纪初，社会学家曼纽尔·卡斯特指出，互联网的崛起形塑了一种与工业时代以能源为基础的技术范式迥然不同的信息技术范式，这一新的技术范式促进了网络社会的崛起。他指出：“作为一种历史趋势，信息时代的支配性功能与过程日益以网络组织起来。网络建构了我们社会的新社会形态。”随着万物互联时代的到来，互联网对人们的生产生活实现了全面渗透，互联网不仅使人们的生产生活方式发生了变化，而且使人们的思维方式、行为模式、社会组织形态也发生了潜移默化的转变，人类社会的互动交往与传播形态正在经历“重新部落化”。网络社群作为一种基于互联网聚合产生的新型人际关系，是当今互联网社会人际关系的重要组织形态。人们因共同的兴趣爱好与文化价值取向在互联网空间聚集，通过情感共享与互动交往形成诠释性社群，实现了人与人从媒介技术的连接到情感的团结。

在互联网影响世界的众多应用中，网络游戏自互联网诞生之日起就对人们的生活产生重要影响。网络游戏社群也是互联网中用户规模最大、活跃度最高、存在时间最长久的社群之一。同时，随着游戏化思维的普及，许多移动App都融入了游戏的色彩，如微信抢红包、微信运动、滴滴打车、支付宝蚂蚁森林等。有学者曾将网络空间的人际交往比喻成一种重塑自我的游戏。未来学家简·麦戈尼格尔（Jane McGonigal）甚至提出游戏是通往未来的重要线索。可见，网络游戏及其社群是我们在互联网时代进行人际互动与数字化生存的重要预演。对网络游戏及其社群的研究也成为传播学、社会学、心理学等学科共同关注的重要领域。

关键词：

网络游戏虚拟社群社群认同

作者简介：

诸葛达维:汉族，浙江杭州人。浙江大学传播学博士，“西溪符号学派”核心成员。2016年至今就职于浙江传媒学院，为浙江省媒体传播优化协同创新中心助理研究员。兼任浙江大学中国海洋文化传播研究中心研究员，浙江大学传播研究所数字娱乐产业研究中心研究员。主要从事情感传播研究、网络游戏与文化产业研究、传播符号学研究。参与国家社科基金重大项目一项，主持省部级课题一项、厅局级课题两项，在《现代传播（中国传媒大学学报）》《中国出版》《新闻界》《符号与传媒》等CSSCI来源期刊与集刊发表论文多篇。