中国公益组织试水社会营销

摘要：

目前在中国，大多数公益组织的社会营销更多聚焦于捐赠人市场，聚焦于受益人市场的并不普遍。同时，即便应用了社会营销，也存在一定的不足，例如缺乏对社会营销理论系统性的应用，很少深入了解目标对象的需求，不能从满足其需求入手推动目标对象自愿发生行为变革。另外，大部分公益组织将社会营销理解为简单的公益公告，例如，大部分进行艾滋病防治和儿童权利保护的机构往往停留在机构的形象宣传和口号宣传层面，只有少数机构进行一些有目的的策划与推广。事实上，社会营销对于公益组织的意义不同于简单的广告和宣传策划，社会营销作为一种有助于提升公益项目或公益活动效率的有效途径并没有得到公益组织的重视

关键词：

公益组织试水社会营销

作者简介：

章一琪: