网络社会的崛起，特别是网络市场的出现，打破了城乡之间的空间区隔，为农村发展带来新的机遇。本研究通过对山东曹县大集镇冯村的实地调研，剖析了一个电商村落形成表演服饰市场集群的过程。在这一过程中，网络社会与乡土社会呈现相互建构的特点：乡土社会的市场信息封锁被网络社会彻底打破，促进了网络销售信息和网店经营技术在村庄的传播；乡土社会的“抢货”风波则成为折射网络社会销售魔力的村庄公共事件，促进了电商集群的发展。村民纷纷回乡创业，转型为电商，将家庭改造成兼具生产生活功能的家庭作坊；通过拓展乡土社会关系网络，保证网络市场的弹性供给。但是，网络社会的结构化带来的闭合效应与马太效应，又可能带来对乡土社会的新形式排斥。