广告故事与性别——中外广告中的妇女形象

摘要：

广告常常大量采用妇女的形象，这里承载了什么样的文化信息？它如何表达性别的观念？是否会强化性别歧视或者对妇女造成伤害？本文综合互联网上的广告资料，结合目前国内广告表达中的一些问题，具体说明广告中存在的性别偏见，从而呼唤对传媒广告里文化信息的批判性思考。论述分三部分展开：（1）早期商业广告上的女性——以纸烟广告为例；（2）冒犯女性的广告模式；（3）挑战偏见——警觉、抗争与新表达。

关键词：

挑战性别妇女广告

作者简介：

艾晓明:艾晓明，中山大学中文系教授。