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中国移动互联网广告行业分析

作者：: 丁汉青

出版日期：: 2012年5月

报告页数:: 13页

报告字数:: 10139字

所属图书:: 中国移动互联网发展报告（2012）

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摘要：: 从2010年算起，刚刚起步两年的中国移动互联网广告业受到太多不确定性因素的制约，“前景丰满，现实骨感”仍是当今中国移动互联网广告业的真实写照。移动互联网广告正遭遇“成长的烦恼”，目前已有的移动互联网广告平台具有明显的过渡性，掌握移动互联网渠道优势的运营商、掌握用户/流量优势的互联网服务提供商与掌握内容与广告客户资源的传统媒体有望择机而入，整合现有移动互联网广告平台，成为市场“掠食者”。

关键词：: 移动互联网平台广告

作者简介：: 丁汉青:中国人民大学新闻学院副教授，中国人民大学新闻与社会发展研究中心传媒经济研究所副所长，博士。主要研究方向为传媒经济、广告

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文章目录

概述：国际视野下的移动互联网广告市场

2010——中国移动互联网广告元年

（一）内部原因：移动终端规模激增+手机上网资费下调
（二）外部原因：研究机构与业内权威人士对移动互联网广告市场的乐观估计及苹果与谷歌并购移动广告平台的举动

中国移动互联网广告产业链

移动应用广告平台基本运营模式

成长中——中国移动互联网广告市场的基本特征

（一）促进中国移动互联网广告市场成长的因素
（二）“成长的烦恼”

移动互联网广告发展前景展望

（一）移动互联网广告顺应时代发展潮流，优势独特，市场前景好
（二）谁将主导中国移动互联网广告产业链？
（三）争取广告主的认可与信任仍是移动互联网广告业获得突飞猛进发展的关键