《申报》女性广告：女性形象、现代性想象以及消费本质

摘要：

本文对1928～1937年《申报》女性广告进行了内容分析，并从日常市民生活与现代性体验和想象、女性形象与社会角色定位以及女性广告的消费文化特质三方面进行了讨论。文章认为，《申报》女性广告文化作为现代广告的典型代表，不仅是报业史上探索媒介经营的先驱和范本，也参与了当时上海都会文化和城市气质的构建，体现了当时现代性转型中的上海大众的日常审美意识。这不仅是20世纪二三十年代海派文化的一个充满意趣的缩影，还与当代审美文化视野中的广告存在着共通与契合之处。

关键词：

女性广告审美媒介文化《申报》

作者简介：

张晨阳:张晨阳，复旦大学新闻学院2003级博士生。