新媒体环境下公立医院形象传播研究报告

摘要：

本文重点关注新媒体环境下公立医院形象传播的理论、现状及发展建议。界定研究对象公立医院的特点，总结当前国内新媒体发展现状及媒体环境变化；分析近年来媒体对公立医院的相关报道，探讨新媒体对公立医院形象传播带来的突出挑战和机遇；通过列举一些公立医院在新媒体时代做好传播工作的实践案例，为新媒体背景下构建公立医院形象提供对策与建议。

关键词：

新媒体公立医院形象传播

作者简介：

王宇:中国传媒大学教授，博士生导师。教育部新世纪优秀人才入选者，广播电视理论人才“十 佳百优”入选者，“中国新闻奖”评审专家，人社部博士后基金评审专家，国际媒介与传播研究协会（IAMCR）会员。

孙熙:孙熙，中央民族大学教师，中国传媒大学博士研究生，研究方向为新闻实务、民族传播。

房琳:房琳，首都医科大学附属北京安贞医院宣传中心副主任。

邵晓凤:邵晓凤，北京大学人民医院宣传处处长，副研究员。