20世纪90年代以来，随着国家改革开放加速推进，以建立适应市场经济的媒介运行机制为主要目标而进行的一系列改革，成为这一时期新闻出版和广电传媒发展的时代主题。围绕报刊和广电如何适应市场经济的挑战、新世纪媒体发展的要求，以及实践领域出现的诸多热点问题和制约媒体发展的难点问题，成为这一时期青海新闻出版和广播电视理论界研究的主题，并形成了很多理论成果和学术观点。