商标的故事

摘要：

今天，无论你走进位于北京、天津这类大都会的豪华商厦，还是坐落于外省县城、乡镇中的百货商店或小型售货亭，都会看到，那里简直就是一个“商标的海洋”。陈列在货架上的琳琅满目的商品，从吃喝穿用到家用电器的各种物件，不管是舶来品还是国产货，无不各自争先恐后地展现着自己的商标品牌。正如每个人都有姓名一样，每一类商品也必有其商标。商标就是商品的“姓氏”，这在当代中国社会已经是家喻户晓的道理，是一个再明确不过的“结论”。本文所要讲述的是一个有关“商标”的故事。不同的是，我们在这里所要讲述的主要是一个有关上述“结论”的生产过程的故事。在华北乡村最大的箱包生产基地北镇，我们有幸目睹了这样的一个生产过程：一个由普通老百姓对外部世界和权力结构的误会与曲解所构成的复杂过程。

关键词：

华北地区商标乡镇变迁市场整改

作者简介：

沈原:北京人，生于1945年，博士，清华大学社会学教授，博士生导师，在新经济社会学、国家与社会关系以及市民社会的生成与发展、城市社会运动、社会干预等具体研究方向进行了一系列尝试性的社会调查与研究。他的学术论文发表于《社会学研究》以及《社会》等刊物，包括《社会转型与工人阶级的再形成》、《社会的生产》等文章。著有《市场、阶级与社会》（社会科学文献出版社，2007）。主要研究领域包括新经济社会学的理论与方法、组织社会学等。

刘世定:北京大学社会学系教授，北京大学中国社会与发展研究中心研究员、浙江大学讲座教授。主要研究方向为经济社会学。